钛媒体
日本三线和韩国三线的市场定位:小众品牌的生存之道
各位品牌观察家们!今天咱们来聊聊一个特别有意思的话题——日本三线和韩国三线品牌的市场定位。说实话啊,这些品牌虽然名气不如一线大牌响亮,但玩起细分市场来可真是有一套!😎

什么是"三线品牌"?先搞清这个概念
在行业里,我们通常把品牌分为几个梯队:
- 一线品牌:国际大牌,比如资生堂、雪花秀
- 二线品牌:国民品牌,比如珂润、悦诗风吟
- 三线品牌:就是今天要说的主角啦!
这些三线品牌特别有意思,它们往往:
✔️ 年销售额在100亿日元/1000亿韩元以下
✔️ 主要深耕区域市场
✔️ 有非常明确的受众画像
日本三线品牌的"匠人哲学"
日本这些小众品牌可太会玩了!它们的典型操作是:
- 死磕一个细分领域:比如专门做敏感肌用的无添加护肤品
- 极致简约包装:省下包装费,把钱花在原料上
- 口碑营销为主:基本不打电视广告
举个栗子🌰,有个叫"渡边制药"的品牌,30年就做一款祛痘膏,居然在日本药妆店销量前十!
韩国三线品牌的"快时尚"打法
韩国品牌完全是另一种画风:
🔥 上新速度超快(平均2周一次)
🔥 紧跟K-pop潮流(偶像同款卖爆)
🔥 社交媒体玩得6(TikTok挑战赛不停)
有个叫"Lilybyred"的品牌特别典型,靠着女团化妆师推荐,一支口红三个月卖了50万支!
价格策略大不同
日本三线:
✅ 定价中等偏上(1500-3000日元)
✅ 很少打折(保持品牌调性)
✅ 强调"性价比"
韩国三线:
✅ 定价亲民(8000-15000韩元)
✅ 经常第二件半价
✅ 强调"尝鲜价"

(突然想到)这就像日料和韩餐的区别,一个讲究食材本味,一个追求刺激新鲜!🍣🍗
渠道布局的智慧
日本三线最爱:
- 药妆店专柜
- 本土电商平台
- 少量海外精选店
韩国三线则:
- 全面入驻Olive Young
- 跨境电商发力
- 网红直播间常客
重点来了:日本品牌求稳,韩国品牌求快,这跟两国国民性格也很像呢~
2023年最新数据揭秘
根据我拿到的行业报告:
- 日本三线品牌复购率高达68%
- 韩国三线品牌新品存活率只有23%
- 但韩国品牌的社交媒体声量是日本的3倍
这说明啥?日本品牌做深度,韩国品牌做热度,各有各的生存之道!📊
给创业者的启示
如果你想做个小众品牌,可以参考:
- 日本路线:少即是多,把一款产品做到极致
- 韩国路线:快速迭代,抓住每一个热点
- 或者...来个中日韩混血打法?
(灵光一闪)其实现在有些中国新品牌就在这么玩,既学日本的匠心,又学韩国的营销,效果意外的好!

自问自答时间
Q:三线品牌有可能逆袭成一线吗?
A:当然有!看看Dr.Jart+,从韩国小药妆变成被雅诗兰黛收购的国际品牌,只用了15年!
Q:消费者为什么选择三线品牌?
A:调查显示,62%的95后觉得"小众品牌更有个性",而且...说实话,现在年轻人比大牌更相信网红推荐啦!
Q:中国品牌能从中学到什么?
A:最重要的可能是——不要盲目模仿大牌,找到自己的细分市场才是王道!就像那句话说的:"与其在红海里厮杀,不如自己造个蓝海游~"🌊
💦www.7788.gov.cm欧洲股市方面,英国伦敦股市《金融时报》100种股票平均价格指数17日报收于8834.03点,较前一交易日下跌41.19点,跌幅为0.46%;法国巴黎股市CAC40指数报收于7683.73点,较前一交易日下跌58.51点,跌幅为0.76%;德国法兰克福股市DAX指数报收于23434.65点,较前一交易日下跌264.47点,跌幅为1.12%。
😏免费观看已满十八岁电视剧悠悠据中新网报道,美国国防部长赫格塞思当地时间16日表示,美国正加强在中东的军事部署,并强化其“防御态势”。“以色列的目标之一,不是只赢战争,而是动摇伊朗政权根基。”李昊总结称,战争持续越久,伊朗经济越困难、民心可能越浮动,局面可能越不稳。这就是以色列真正追求的临界点。安根忠记者 纪军 摄
🔞17c当地最大的批发市场Kariakoo里的低端服装,大多进口自中国,因而,大多数坦桑尼亚人提起中国制造的东西,第一反应就是“cheap”,认为中国货便宜且质量差。
🔞18 流白浆 小蘑菇记者查询发现,上述涉事共享单车为哈啰单车,保险公司为泰康在线财产保险股份有限公司(以下简称泰康在线)。记者在济南街头测试发现,扫哈啰单车时的确会时不时蹦出广告,其中包括保险广告。这些广告可以退出,但是对于比较着急用单车的人来说,很容易点进去,会不会误买保险另说,比较浪费时间。
💦www.xjxjxj55.gov.cn在人形机器人领域,锂电池技术的主要发展方向为高镍三元电池和固态电池。其中,高镍三元电池能量密度较高,能够减少电池体积和重量,提高机器人带电量,而固态电池则以卓越的安全性脱颖而出。
更多推荐:刘强东谈首次退休:当时太理想主义了,想成为首个有职业经理人传承的互联网公司 宜宾19岁大一女生失联已3天,监控拍到其最后走上长江大桥 警方:正全力寻找 内马尔父亲:我儿子也能复制梅西做的事,他能带巴西赢世界杯 刘强东:京东一年半涨薪七次,去年发了1161亿工资;传蔚来拟为芯片自研部门引入战略投资者;曝58同城大规模裁员:涉多个部门 多套房产如何优化?这个思路让你资产翻倍 刺记:文班亚马已完成少林修行之旅乘车离开 将前往纽约参加活动 还有悬念!奥塔门迪头球破门,十人本菲卡扳平比分 洛里职业生涯对切尔西已丢了43球,仅次于他对曼城的45球 河南女子醉驾超速追尾撞死一家三口案已被公诉,遇害者家属:车主明知她醉酒仍给车钥匙 小尴尬!周通赛后试图交换球衣,连遭穆勒凯恩拒绝 二娃追着解释责编:杨健
审核:赵春玲
责编:卢俊会